破圈营销哪家强？盘点2024十大出圈品牌营销事例

发布时间：2025-05-01　点此：1134次

来历：TopMarketing

从春的生机盎然到夏的炽热豪放，从秋的硕果累累到冬的初雪与暖阳，站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事情营销，有哪些在你心中留下了共同的印记呢？

TopMarketing特设2024年度营销职业盘点合辑，经过对职业界优异事例、热门事情或精彩人物的盘点，回忆2024的营销大事情。本期为第二期——年度出圈品牌/事例营销盘点。

在注意力日渐碎片化的今日，营销怎样事半功倍，关于渠道或品牌可言都难免苦恼，但总有一些“显眼包”，能够经过超绝“不经意”的方法抓获群众的目光。今日，和TOP君一同看看2024破圈营销哪家强，欢迎谈论区留言弥补哦~

淘宝

以“宝物”为名助力村庄复兴

在春节假期进入倒计时的节点，淘宝捉住打工人返程复工的经典场景，以被家园特产塞满的后备箱为切入点，推出一支引发群众共识的情感短片《家园宝物请上车》。

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明太鱼干、酸菜水饺、二荆条、淮山党参、淡水澳龙……这些或是天蒙蒙亮时爸妈悄悄塞下的家园特产、或是他们起早预备、特意置办的食物，都只为让千里之外的孩子尝到家园的滋味。

而在了解的特产之外，淘宝还借着尔滨爆火后各地接续被起底的冷门特产，为观众“科普”与种草更多不被熟知的家园宝物。当被塞进私家车的家园宝物也搭上了淘宝的购物车，渠道的助农举动与活动理念也进一步得到展示。

淘宝家园宝物请上车收官图

上下滑动检查

除了将名为“乡愁”的情结以更柔软、更实在的方法展示在世人面前，淘宝还联合阿里巴巴公益、我国村庄开展基金会，将「家园宝物请上车」落地为一场实在的公益助农举动，约请用户在淘宝为自己心爱的家园宝物投票，将世人对家园的酷爱转化为实际举动。

值得注意的是，此次淘宝借家园特产再次丰厚了“宝物”的内在。继上一年重阳节推出《老宝物上新》方案、年底上线《特别的引荐宝物》呼吁漂泊动物救助和春运前夕重视返村夫推出《宝物收到了》暖心视频后，淘宝在返工潮期间再度以“宝物”为主题。这背面既呈现了淘宝洞悉治好视角的情感和社会洞悉，为顾客带来共识与放松，也展示了渠道近年来的支付与尽力，让群众看到品牌的责任感和功能性。

小米

“只需30W千亿总裁为我开车门”

新年的“余温”刚过，3月底，小米SU7的上市发布会便犹如一颗重磅炸弹引爆车圈和营销职业，一石激起千层浪，雷军和小米屡次冲上热搜第一。

作为初度跨界轿车职业的新手，雷军用其互联网思想给很多车企老板上了一堂营销尖子生的大课，丝滑入微地将新车的营销阵线拉长又进步。

从高调官宣新车发布会，约请“蔚小理”老板亲临现场并留下经典合照，到发布会上万众瞩目的定价揭晓，意外走红的轿车工厂工装夹克定量出售……小米SU7可谓是行走的镁光灯，不只引发广泛的商场等候，更成功刻画起明显的品牌形象。

而在轰轰烈烈的发布会之外，小米SU7第一批交给典礼上雷军的现身与做法更是在言论场引爆论题，让不少企业老总直呼“学到了”。

从网传的现场视频中能够看到，现身小米SU7第一批车主交给现场的雷军面带微笑，亲身俯身为车主开车门，与一世人握手、拥抱、合影。一时之间，“只需30W，千亿总裁为我开车门”等论题敏捷走红网络，“亲民”的雷军再次成为不少企业创始人仿效的方针。

作为小米的创始人，雷军的个人IP已和企业形象深度绑定在一同，而深谙互联网营销门道的他，也奇妙凭仗一言一行讲好品牌的创业故事。近来，雷军在微博上高兴共享小米SU7十一月的交给量，“接连2个月打破2万台”，并决计满满地将全年方针进步至13万台。

回过头来看，三年前，雷军曾在发布会上声称自己“乐意压上终身的荣誉和成果，为小米轿车而战”，现在看着小米SU7强劲有力的增加趋势，也让人由衷慨叹“把握”流量暗码的雷总的决计和意志。

B站

青年节反讽喜剧《大戏法师》

本年五四青年节之际，B站仍旧选择与多家媒体联合发布的方法，推出公益视频《大戏法师》。短片借斗胆的反讽方法揭秘网络与实际国际中捉弄人心的花招，牵动人心的一起也在言论圈掀起剧烈谈论。

“鸡能长出四个翅膀，大明星每年能逝世十八回，一切食物均可致癌……”这些耸人听闻的音讯是用户上网时常常能阅读到的标题，亦是流量年代“大戏法师”精心规划的戏法扮演。跟着祖峰扮演的大戏法师不断变换着行头，其用戏谑的口吻，按部就班地揭开互联网爆火事情与言论背面的套路与谎话。

从被人诟病的标题党到摆拍假造的视频片段，从多角度引战谈论区到强势回应无脑开喷，短片凭仗艺人祖峰的演绎，将互联网年代博眼球引流量的无良营销实际体现得酣畅淋漓，让观众在具有照镜子式观感的一起有所反思。当短片前半段的挖苦与终究的回忆提问相贯穿，“寓教于乐”的深度也凸显出来：作为前史的见证者，每个人都应不忘五四精力，求真务实、坚持理性考虑。

尽管该视频在上线后卷进到洗稿的争议中，但并不影响世人对内容本身的赏识与考虑。四年前，一则《后浪》宣言片让B站名声大噪，尽管存在一些批判的声响但也让更多人开端重视和谈论B站。尔后B站在五四青年节持续探究和立异兼具深度和广度的主题短片，推出更多契合年青一代口味的内容和活动。

我的阿勒泰

破亿迷你剧带火阿勒泰旅行

近年来，不论是《去有风的当地》为大理旅行如虎添翼，仍是《狂飙》将广东江门带入群众视界，亦或是《繁花》点着观众对上海的打卡热心，“一部剧带火一座城”成为新的文旅出圈方法。

本年爱奇艺微尘剧场《我的阿勒泰》播出后，实力带火新疆旅行，观众们经过一部治好短剧认识到最美阿勒泰，认识到新疆，感触最旺盛的生命力和精力力，再度印证了剧集与艺术的力气！

短短8集的《我的阿勒泰》改编自同名散文，剧中生动鲜活的人物形象、广阔无垠的草原美景、温暖适意的光影镜头等等，都让不少城市里的打工人悠然向往着剧中绿草蓝天的天然美景。

制片人齐康在创造共享会上表明自己一直在探究该剧在商业和艺术上的可能性，经过根底调研和证明后，团队决议文旅结合主线的基调，设想出“读一本好书，看一部好剧，去一个好当地。”既能深挖区域文旅资源，助力当地经济开展，又能延展著作生命周期，探究一些影视衍生价值。

据阿勒泰文旅局发布数据，该剧开播20天后，阿勒泰全地区招待游客达286万人次，同比增加42.05%，旅行收入同比增加77.98%，实在完成“一部剧带火一座城”。

至本

地铁投进“简历”在线求职

在六月结业与求职季到来之时，至本为自己的两款人气产品舒颜修护卸装膏和舒颜修护洁面乳制作了「简历」，线下投进于北京、广州、深圳、郑州、重庆五个城市首要的地铁站，为自家产品在线“求职”。

至本地铁求职海报左右滑动检查

和很多求职者的简历类似，至本的简历也由自我点评、个人经历、拿手技术、工作经历、应聘岗位和希望薪资等方面组成，详尽展示产品的清洁力、温文力、假滑感等根本特征，将产品的中心卖点变为求职要害，让交游的乘客能够一览产品信息。一起，至本还奇妙地运用谐音梗，如「真的会“卸”」、「影响不了一点」，简练直观地将产品功能奉告用户。

除了两则简历，在部分地铁站，至本还配合上「面试现场指路」「职业规划」「中心竞争力」「工作压力」等面试常见安置与问答，营造出实在的面试气氛感，激起打工人和求职者的重视与谈论。

不同于一般的广告海报，至本将产品与当下炽热的求职场景相结合，增强用户的实在感和互动，一起凭仗地铁站巨大的客流量和吸睛的规划，终究“求职”广告如愿出圈。

群众点评

向佐不太好使大使

今夏，“笼统大师”向佐凭仗综艺中的不俗体现活泼于交际渠道，群众点评企图凭仗其“越尽力越好笑，越用力越让人疼爱”的人设，为自家必吃榜二度打广。

所以，继李雪琴之后，群众点评请来了向佐担任群众点评必吃榜第二代引荐大使，并推出短片《史上第二位（不好使）大使》。

短片连续上一支片子的诙谐感和叙事风格，经过“躺平”的李雪琴和“用力”的向佐两位“不好使”大使在各个城市广告牌上的同框对话，展示群众点评必吃榜哪哪都有。短片中两人在盐城、伊犁、延边、潍坊等国内小众城市你追我赶，时而是天上的风筝，时而是墙壁上的墙绘，甚至会化身超市门口的充气人进行对话，到终究，国外巴黎也有他们的身影。

李雪琴了解的东北味调配向佐不规范的港普，两个代言人磕碰出了异样的火花，而终究向太的忽然呈现，一句“要不我来试试”更增添了几分诙谐感。群众点评稳抓反差感，用轻松诙谐的方法传递出渠道“必吃榜遍及119城”和“8亿群众吃出来”的要害信息，牢牢绑定必吃榜与民选美食的心智。

外星人电解质水

陈建斌爆改Rapper出同名专辑

“人类对《甄嬛传》的开发还缺乏十分之一！”

作为一部现已上映十年的经典宫斗剧，《甄嬛传》早已成为很多人心中的“电子榨菜”。除了被网友们盘“包浆”的穿帮图，本年短视频博主“奶茶小肥仔”凭仗和皇上类似的声线，以rap方法连更的《重生之我要做四郎》系列配音视频也爆火起来，《嬛嬛朕能不能睡中心》《朕 EMO 了》《糟糕糟糕欧买噶》等著作以“极致”的帝王说唱硬控网友。

就在世人惊叹于博主的才艺时，外星人电解质水瞄准机遇，约请正主陈建斌勇闯歌坛，亲身为四郎出了专辑！

“这唱跳圈也是被陈建斌闯进去了！”伴跟着官方MV的释出，头戴墨镜、身着西装超级fashion的陈建斌教师让不少网友表明震动，视频中化身Rapper的他接梗“一门心思拍戏，一不留神出了专辑”、“拥抱emo、我毫不紧张”更是亲身回应网友们的玩笑，不只拉进与观众的间隔，也为品牌外星人电解质水硬核打广告。

与年青人浑然一体的外星人电解质水，在约请明星自己下场玩梗的一起，助力品牌接受四郎Rapper的热度，有力刻画品牌形象。

文创玩偶

我国人有自己的“jellycat”

试问香香软软的玩偶谁不想具有？！

要说本年的文旅文创赛道，也是“卷”起来了。这不，多个城市和博物馆都相继推出了各具特征的毛绒文创，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、姑苏的“大闸蟹”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼果子”、福建的“佛跳墙”……可谓是多城多色。

回想本年三月，甘肃天水麻辣烫在短视频渠道”一炮走红”，随之而来的，是全国多地的游客纷繁前往天水，只为品味食材丰厚、色泽艳丽的甘旨麻辣烫，这座小城一夜之间迎来“泼天的流量”。

随后甘肃省博物馆以此为关键，顺势推出麻辣烫主题系列毛绒文创，包含丸子、蟹棒、年糕、香菇、西蓝花等多种单品。游客在选择完自己想要的单品后与店员承认口味偏好，再选择专属自己的号码牌，等候店员将食材放入锅中并撒上秘制酱料，一份新鲜的“麻辣烫”就完成了。

这样合适“我国宝宝”体质的毛绒玩偶再加上店员与游客的兴趣互动，很难不让既喜欢当地文创又喜欢玩偶的人心动。有数据显现，甘肃省博物馆在天猫旗舰店敞开预售后，一周内有近20万人涌入线上店肆，推进店肆成交量同比暴升343%。

而相同走红的还有陕西西安大相文博的“肉夹馍”文创。

烤馍、选肉、剁肉、浇汁，正常肉夹馍的流程这儿一步也不少，随后一个软软圆圆的“绒馍馍”就被送到顾客的手中。有媒体报道，该款文创上市一个多月后卖出了一万多单。

“我国人有自己的jellycat”！近年来在我国交际渠道不断走红的英国毛绒玩具品牌Jellycat，即便标价贵重也常常呈现求过于供的场景，由于其为不少年青人带来精力与心情上的劝慰。而现在，各地交融自有特征的毛绒文创既具有着共同的文明符号与涵义，也满意着年青集体的消费习气与情感需求，“悦己”消费成为新趋势。

《黑神话：悟空》

引爆联名带火旅行热潮

8月20日，业界公认的首部国产“3A”游戏《黑神话：悟空》（下称黑神话）正式发布，瞬间引爆网络。据SteamDB计算，黑神话出售一小时，在线人数就已打破120万，到20日晚8点，总销量超越450万套，总销售额超越15亿元。

黑神话全渠道销量超越1000万套庆祝海报

一时之间，“黑神话”效应蔓延到出书、股市等多方，其间谈论度最大的莫过于品牌联名和文旅热潮。

游戏首发当日，瑞幸咖啡联名黑神话推出的“腾云美式”系列便引发畅销，首日销量超越10万杯，瑞幸CGO杨飞更是在朋友圈大赞男性购买力。

此外，黑神话的联名方针还包含滴滴青桔、百度地图、联想、海信、吉考斯工业、八位堂等等，联名产品触及品类也分为显卡、手柄等游戏设备和T恤、钥匙扣等一般周边。

在跨界联名的影响力之外，《黑神话》更带火用户前往山西旅行打卡的热潮。凭仗游戏对我国古建筑和天然景观的精准复原，黑神话在上线后不久就引发了不少网友对其场景规划的高赞。连续到实际国际，则顺势带火晋城玉皇庙二十八星宿、隰县小西天悬塑、高平铁梵宇彩塑等很多古建。据美团渠道数据显现，游戏发布后，以山西景区为代表的取景地旅行热度环比增加156%，8月的旅行订单量同比激增105%。

《黑神话》成功的背面离不开主创团队对好内容的精耕细作和奉行的长时间主义，而在出售之后，团队既抓得住著作本身的特征，又懂得使用时兴潮流进一步破圈，完成多赢局势。

华为

三折叠，怎样折都有面

要说本年智能手机造势哪家强，华为可肯定榜上有名！

在全新三折叠手机上线之前，华为约请到杨幂、于和伟、许昕、樊登和尼格买提五位特殊见证官，经过五条新机“开箱”视频，让产品的中心卖点萦绕在顾客脑海中。

五条视频时长都在30秒左右，我们围绕着新机Mate XT屏幕大、机身薄等产品特征进行无什物扮演，五则视频看完后，“这么折、这么折、这么折”和“太妙了”等描绘便不自觉“回旋扭转”于观众的脑筋间，挥之不去。

事实证明，华为后续的发布会确实赚足了眼球，而“X折叠，怎样折都有面”也成为我们新的玩梗论题，呈现在各大谈论区。

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