余承东刘亦菲创造营销史90年MBA级案例，吃瓜头条

　　这一波余承东与刘亦菲的合作，堪称宗师级的阳谋，成为营销界的经典案例，堪比商战中多赢的MBA教材式示范。

　　在华为Pura先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会上，余承东宣布刘亦菲成为智界品牌大使，并透露将于3月24号在他的直播间与刘亦菲进行一对一面对面访谈，而4月17号刘亦菲还将亲自出席智界品牌之夜，与车主亲密互动。

　　近三个小时的发布会，对于普通人来说难以忍受，然而华为却巧妙地在发布会的尾声引发了数波高潮，现场气氛沸腾，欢呼声雷动，大家都陷入了疯狂。余承东宣布刘亦菲成为品牌大使，接着宣布3月24日的面对面访谈，接着又公布4月17日的亲密接触活动。现场成为一片呐喊的海洋，几乎产生地震般的效果。

　　那么，为什么会这样呢？刘亦菲曾经代言过很多品牌，参加过无数活动，接过不少广告，拿过无数代言，可为什么这次却能引发如此强烈的反响，尤其是在刘亦菲本人并未到场的情况下呢？

　　原因就在于情绪的引爆，气氛的营造，华为为这一刻做了充分的铺垫。过去两个星期，刘亦菲和余承东的合作话题几乎占据了全网，观众的情绪已经被拉到顶点。这个时候，大家的激动情绪早已蓄势待发，余承东即使只是喊一声刘亦菲，现场也能爆发出如潮的欢呼。华为为此做了充足的前期准备。

　　3月8日，余承东发布了一条节日微博，微博中显眼地出现了520朵黄玫瑰，而刘亦菲恰巧也在之前发布了一条被黄玫瑰围绕的照片。余承东的微博一发布，刘亦菲立刻点赞，引发了广泛的热议，迅速登上了微博头条。当天，刘亦菲与余承东互相关注，这一系列操作瞬间引起了网友们的猜测，并迅速登上了热搜榜。

　　随即，9日，主流媒体也纷纷跟进报道，其中台媒首先抛出了“37岁刘亦菲与56岁华为董事长传恋情”的话题。消息一出，自媒体立刻跟风，刘亦菲与余承东的“恋情”登上各大站点的头条，引发了全民吃瓜热潮。大家在脑海中自行构建了这段“美女与”“明星与高管”“忘年恋”的各种情节，瓜点众多，大家吃得津津有味，越吃越上头。

　　12日，余承东公开回应称自己从未见过刘亦菲，所谓的恋情纯属谣言。这种“似是而非”的辟谣反而引发了更大的猜测，越来越多人开始脑补他们的“地下恋情”，甚至有了“长达N年的地下恋情”之说，事件迅速在各个圈层中蔓延，大家都在讨论。

　　这时候，余承东终于在3月16日宣布刘亦菲为智界品牌大使。要注意，如果他在之前的恋情传闻辟谣时就宣布这个消息，很多网友可能会立刻看穿商业意图，吃瓜群众可能立刻解散。但余承东显然并没有这么做，而是选择以一波波“似是而非”的辟谣，让事情逐步升温，直到整个事件的舆论浓度达到顶峰时，他才轻描淡写地透露了刘亦菲代言的消息。此时，观众和媒体已经完全被带入了情绪的漩涡，商业信息被淹没在了吃瓜报道的海洋中。

　　接下来就是3月20日的高光时刻，之前所有的铺垫开始集中爆发，现场高潮迭起，热烈的气氛几乎炸裂。

　　整个过程中，无论是信息的传播、舆论的发酵，还是大众的猜想和最终的爆发，华为都把控得精确到位，精准地操作了每一步。在营销的世界里，绯闻炒作是最容易失控的，也是最难以掌控的，很多品牌即便想尝试，也不敢冒险，但华为却巧妙地将这一高难度手法玩得淋漓尽致，取得了杠杆级的效果。

　　为什么这么说？因为华为通过“自媒体—官媒—受众”的精密配合，将所有人变成了自己主动的传播者，节约了成千上万的广告费。而华为几乎只付出了刘亦菲的代言费，其他费用一分未花，竟然取得了如此巨大的传播效果。这是一个全民狂欢、全民参与、全民猜想、全民热议的事件，所有自媒体都疯狂参与，最终达到了传播效应的极大放大。

　　今天，广告业的传播主体已经从组织转变为个体，传统的核心媒体影响力早已不复存在。要想达到震动全网的效果，必须依靠海量自媒体的力量，而华为正是成功地调动并引导了自媒体的自发参与，极大地挖掘了自媒体流量的价值。

　　这一切，不花一分钱，也没有一丝操控的痕迹，完美地展示了如何在阳光下薅羊毛，而且薅得大家心满意足、欢欣鼓舞。

　　这次事件的成功并非大众的癫狂，而是华为提前做好了全方位的分账布局。经过两周的狂欢，自媒体获得了流量，网友获得了乐趣，华为获得了声量，刘亦菲获得了曝光，智界获得了前所未有的关注，每个人都是赢家，没人是输家。

　　如此经典的案例，几乎是90年来华人营销史上的唯一一次。你问我90年前有什么？那可能就是茅台酒了吧，巴拿马世界博览会上因一摔成名，将农产品转型为顶级白酒，最终成为中国白酒历史上一个世纪的主角。