出道22年来，周杰伦为什么代言的多是接地气品牌？

发布时间：2025-05-03　点此：1136次

界面新闻记者 | 卢奕贝

44岁的周杰伦总算挑选了一个具有年青化观感的品牌进行代言。

3月27日，新消费品牌蕉下宣告周杰伦成为品牌代言人，穿戴防晒服的周杰伦在海报中仍然展示着他招牌式的姿势，品牌化用的宣传语“哎哟，轻量化野外”让人一秒想起他钟情的口头禅。

自2020年10月海澜之家宣告周杰伦出任全新代言人，这个令人意想不到组合令人们感叹道，“周杰伦的粉丝现已从穿美特斯邦威到了穿海澜之家的年岁了”。

但也让另一个问题开端在交际媒体上频频呈现：为什么华语乐坛天王的品牌代言，总爱在中低端里打转？

一个广为流传的说法是，周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”。但当最近10年里，周杰伦的头像被印在“粮全其美手抓饼”的包装上、呈现在《魔法王座》页游的主页中、入驻快手短视频的时分，难免让人疑问，他的代言世界好像从世纪初的潮流标志变成了一部下沉前史。

尽管周杰伦已不再年青，但却是最年青的国民明星。所谓的国民明星，有必要是知名度贯穿各层级商场、老少通杀、男女皆知。

契合这个规范的我国明星寥寥可数，只要巩俐、成龙、刘德华等。而他们也刚好代言了许多接地气的品牌。

当爱玛电动车把周杰伦的姓名刷上乡村的墙，也印证了他的国民度——除了城市的小年青，周杰伦的歌连乡村的大爷大妈都能来两句。

反过来，品牌也需求周杰伦的国民度协助它翻开群众知名度。

“其实之前很多人不知道咱们是什么姿态的。” 蕉下CMO果小告知界面新闻， “蕉下品牌应该第十年了，咱们其实在第十年的时分，才开端说晋级这件事儿。这个时分其实代言人的中心意图，便是让顾客知道一个品牌或者说大概有一些知道和感知，所以它需求所谓调性上和寻求上的一致性，这个时分咱们想找一个类似于像国民明星往来不断做群众商场。”

创始于2013年的蕉下最早凭仗瞄准女人野外商场的防晒双层小黑伞发家，并将产品线延伸至袖套、帽子、防晒服、口罩等非伞类或配饰类产品，而这个正在冲刺IPO的品牌眼下并不满足于人们对品牌的映像停留在防晒用品。本年3月，蕉下开端给自己标上“轻量化野外的标签”，企图布局野外用品赛道以打破品类天花板。

“一切做防御性的品类其实都很难做品牌。”果小告知界面新闻 “当我要去做一个防晒品牌的时分，我们知道我的产品是干什么，知道我的产品好用就行了，它是产品站在前面的。但今日我其实期望说，由于你知道我是一个轻量化野外的品牌，所以你乐意你来看看我的产品，由于今日我的sku数现已特别多了，多到我一切的这些品类的顾客，他们相互都不知道。”

当周杰伦成为蕉下的代言，也意味着上至70下至00后、掩盖男女老少的歌迷，都有机会对这个品牌发生新的知道。

事实上就打响知名度而言，眼下大部分主打群众商场的快消品牌会更倾向于挑选流量型演员以带动名望和出售，他们所对应的消费集体也更趋年青化。但周杰伦的共同也表现在这里，即便步入中年，他也并不短少年青演员所具有的评论度与带货才能。

海澜之家宣告周杰伦进行代言不久后，相关话题在微博的阅览量敏捷到达5.2亿，薇娅直播间也卖空了2万多件海澜之家周杰伦同款羽绒服；周杰伦入驻快手直播时，真实的戏法扮演只要半小时，但观看总人次打破了6800万，账号粉丝一夜间增长了800万；更早一点，当2019年周杰伦与蔡徐坤粉丝进行微博超话打榜PK时，“周杰伦夕阳红打榜团”努力地跟着教程学习怎么超话报到、评观点赞转发一条龙，终究赢得了成功。

而能做到这些，既能适配蕉下这样的新消费品牌，又能骑着爱玛电动车穿海澜之家吃手抓饼的国民明星，其实是稀缺的。

刘德华代言海飞丝，他说的是“我对一个演员的寻求是什么”，代言奥迪，他会展示“我对人生的了解是什么”，作为一个对私生活维护十分紧密，生活上是“几十年不喝冷水”的国民明星，对品牌调性等各方面的挑选会愈加严厉。

“除了说朴实的钱与钱之间的买卖之外，更要考虑说在这个节点上演员面对的一些问题，以及品牌面对的一些问题，我们是不是可以制作一个长时刻的协作关系，或者是相互互利协作的这样一个感觉，以及这一次协作是不是能碰撞出一些更重要的火花，关于或许尖端明星来讲，这才是比较重视的一些点。”时趣IP世界负责人赵芳芳告知界面新闻。

近几年跟着群众对流量明星审美疲劳，以及品牌宣发触达圈层固定的趋势，不少品牌开端启用具有情怀的代言人，比方代言内衣品牌NEIWAI的王菲、代言RED EARTH红地球的舒淇、代言完美日记的周迅。她们的确协助品牌在国名度与风格方面进行了提高，但这种提高与周杰伦比较仍是有差异的。

事实上，周杰伦的代言世界中并不乏高端品牌的身影，比方2018年帝陀手表宣告周杰伦成为品牌全球代言人，同一年周杰伦还代言了法国香水欧珑，但他更多的代言在全方位掩盖包含家居、游戏、食物、服装等群众类目。

而这些品牌与周杰伦的适配，不仅是喜欢他自2000年横空出世便成为歌坛巨星、成为一批人的芳华，更是喜欢在那些他时不时被拍到喝奶茶发福相片的接地气感，暗藏在刘畊宏等后期翻红的明星对他个人的必定，也树立在他这么多年尽管松懈但仍坚持著作输出的艺术价值上。

从2003年我国移动漫山遍野“我的地盘听我的”，到2007年优乐美洗脑一代90后的“你是我的优乐美”，横空出世的周杰伦曾是品牌们凭借年青明星力气招引学生集体的最佳人选之一，他乃至把美特斯邦威的广告拍成了那个年代的“潮牌”。

回头看看这些品牌，难免发生一种年代感，其间也的确有不少品牌在时刻的消逝中昏暗。比方松下在后来智能手机的大潮中掉队；作为我国移动面向年青人的第一个“客户品牌”动感地带在4G年代降临后，也迭代闭幕；消费晋级的浪潮下，年青人有了更多元更丰厚的喜爱，他们对美特斯邦威、可比克、优乐美这些产品的热心不再。

但周杰伦仍是那个周杰伦，不管他拥抱的品牌尊贵与否。

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